SEM - skuteczne pozycjonowanie

Małe firmy posiadają mocno ograniczone środki finansowe co w oczywisty sposób zmniejsza wachlarz możliwości promocji w ogóle, a więc również w wyszukiwarkach. Nie oznacza to jednak, że takich możliwości nie ma wcale. Nawet przy ograniczonych środkach finansowych branża SEO oferuje małym firmom skuteczne zestawy działań reklamy, pozwalających na zaistnienie danej marki lub firmy w sieci i dotarcie do określonej grupy docelowej. 

Niewielkie firmy świadczą zazwyczaj wąski wachlarz usług lub oferują wąską grupę produktów. Dlatego planując działania pozycjonowania i optymalizacji witryny internetowej małej firmy należy najpierw ściśle określić grupę docelową i ofertę z którą firma chce w pierwszej kolejności dotrzeć do potencjalnych klientów. 

Takie podejście do tematu owocuje zazwyczaj doborem dłuższych, a  co za tym idzie bardziej precyzyjnych fraz kluczowych. Są to frazy łatwiejsze do pozycjonowania (niższy jest również koszt ich pozycjonowania), ale i cechujące się znacznie wyższym współczynnikiem konwersji (wyższe ROI) dzięki lepszemu "trafieniu w  potencjalnego klienta". Takimi dłuższymi, bardziej precyzyjnymi frazami kluczowymi są chociażby słowa kluczowe zawierające nazwy regionalne lub cechy charakterystyczne usługi (produktu). 

Stosunkowo tanią i skuteczną formę reklamy w wyszukiwarkach jest zgłoszenie firmy do mapy wyszukiwarki (w przypadku Google - Google Maps). Jest to usługa bezpłatna, którą można zrealizować bez angażowania specjalisty ds. pozycjonowania, jednakże warto zdecydować się na pomoc eksperta. Osoba zajmująca się pozycjonowaniem na co dzień, znająca kryteria i zasady zgłaszania firmy do map wyszukiwarki, umieści informacje o firmie w wynikach wyszukiwania map szybciej i skuteczniej. Skuteczniej oznacza w tym przypadku wyżej na liście firm w mapach wyszukiwarki (pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania firmy w mapach).

Ostatnia i w zasadzie najważniejsza sprawa to marka/nazwa firmy. Ze względów wizerunkowych warto pozycjonować również nazwę firmy. Normalną sytuacją jest, że pierwszym miejscem do którego udajemy się w poszukiwaniu informacji o firmie, której nazwę usłyszeliśmy lub zobaczyliśmy jest Internet, a konkretnie wyszukiwarka internetowa. 

Jeśli użytkownik wyszukiwarki po wpisaniu nazwy firmy nie znajdzie w łatwy sposób informacji o tej firmie, wówczas istnieje spore prawdopodobieństwo, że nie będzie szukał takich informacji już nigdzie indziej. 

Posiadanie tożsamości internetowej oraz obecność w wynikach wyszukiwania jest warunkiem krytycznym promocji firmy, która myśli poważnie o własnej przyszłości.