SEM - skuteczne pozycjonowanie

Podstawowym zadaniem, które stawiane jest zazwyczaj przed ekspertem od web usability podczas tworzenia serwisu internetowego, to zapewnienie maksymalnego zadowolenia u jak największej liczby użytkowników odwiedzających daną stronę.
Z kolei podstawowym zadaniem, które stoi przed specjalistą SEO, to tych użytkowników na wspomnianą stronę sprowadzić (jak najwięcej, jak najbardziej zainteresowanych tematyką).

Idealne warunki do pracy i osiągnięcia postawionych celów dla obu ekspertów (SEO i Web Usability) zostaną osiągnięte wówczas, gdy umożliwimy im dowolne ingerowania w strukturę, funkcjonalności i treści serwisu. Tego oczywiście zrobić nie wolno.

Zarówno dobrze zoptymalizowany i skutecznie pozycjonowany, ale zupełnie nieużyteczny serwis internetowy, jak i nieistniejąca dla wyszukiwarek bajecznie użyteczna strona internetowa nie zrealizują większości zakładanych modeli biznesowych w stopniu zadowalającym.

Rozwiązanie problemu odnalezienia złotego środka (o złotym środku w nieco innym kontekście mówili Leszek Szumlas i Michał Wełna) pomiędzy SEO i Usability należy do marketera (o którym mówił Grzegorz Miłkowski), który dodatkowo musi mieć ciągle na uwadze podstawowy cel istnienia serwisu, czyli osiągnięcie sukcesu (cokolwiek nim jest).
Dobór odpowiedniej proporcji znaczeniowej pomiędzy SEO i Web Usability jest często sprawą kluczową.
 

Tym niemniej jest to zadanie trudne z dwóch podstawowych powodów:

• Dla każdej strony internetowej (blog, serwis informacyjny/branżowy, serwis społecznościowy, serwis korporacyjny, strona produktowa, sklep) ze względu na różnice w przypisanej grupie docelowej, oferowanych funkcjonalnościach, oczekiwaniach stawianych względem użytkownika, itd. optymalny podział znaczenia SEO i użyteczności jest inny.
• Złoty środek pomiędzy Web Usability i SEO nie istnieje, lub inaczej istnieje jednocześnie na obu krańcach osi jednocześnie.

Dążenie do osiągnięcia optymalnego wyważenia serwisu pod kątem rozważanych dwóch cech jest konieczne. Założenia SEO i usability są bardzo często zbieżne, ale tylko do pewnego momentu. Fakt faktem, nigdy nie uda się stworzyć serwisu, w którym nie będzie można czegoś poprawić jeśli chodzi o użyteczność lub optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Jednakże w pewnym momencie dochodzimy do punktu, kiedy poprawa jednej cechy odbywa się znacznym kosztem drugiej. Tutaj właśnie jest granica, której przekraczać nie należy, zarówno w jedną jak i drugą stronę. Osiągnięcie stuprocentowej użyteczności lub stuprocentowego zoptymalizowania pod kątem wyszukiwarek jest niezwykle trudne. Osiągnięcie doskonałości obu tych cech jednocześnie - niemożliwe.