SEM - skuteczne pozycjonowanie

Pisanie blogów eksperckich nie jest już niczym nowym. Dobry blog z rzetelnymi informacjami może przyczynić się do sukcesu osoby, która poświęca swój czas na dzielenie się wiedzą. Niestety, rozpoczęcie blogowania w cale nie oznacza setek czy tysięcy osób czytających i komentujących poszczególne wpisy.

Promocja bloga (szczególnie w konkurencyjnych branżach) jest długa, trudna i przede wszystkim może być droga. Jest jednak szansa, na „zabłyśnięcie” – a gdy to już się stanie, to potem może być tylko lepiej.

W niniejszym artykule chciałbym przedstawić efekty jakie może uzyskać samymi wartościowymi treściami. Poniżej zamieściłem krótki opis tego co możemy uzyskać, jeśli post zamieszczony na łamach naszego bloga wywoła pewne poruszenie wśród naszej grupy docelowej i przede wszystkim okaże się przydatny. Dla porównania przeprowadziłem akcję marketingową z góry skazaną na niepowodzenie z wykorzystaniem e-mailingu zakupionego na allegro.pl (czyli bez żadnego konkretnego targetu).

Należy zaznaczyć, iż we wszystkich trzech akcjach opisywanych poniżej cały czas promowany był ten samym post.

Wykop.pl

Niewątpliwie jednym z najbardziej znanych portali dzięki którym internauci polecają sobie wartościowe treści jest wykop.pl. Działa w bardzo prosty sposób – jeśli podoba Ci się dana treść dodajesz ją do wykopu (wykopujesz). Inni internauci mogą również wykopać tą samą treść lub zakopać ją. Czym większe zainteresowanie danym wykopem, tym wyżej jest na liście, a czym wyżej na liście, tym zwiększa się ruch na stronie.

Post który wykopałem był przeciętny, więc nie znalazł się na szycie listy, ale dosyć długo generował wejścia na serwis. Efektem było zdobycie 3 500 wizyt o średnim 19-sto sekundowym czasie trwania. Wskaźnik odrzuceń był na poziomie 95%

Rozkład ruchu wyglądał tak jak na poniższym wykresie:

Wykop.pl to tylko jeden z serwisów, który można wykorzystywać do promocji bloga, oprócz niego jest jeszcze kilka mniejszych, np. wahacz.pl (branża motocyklowa), wrzuta.pl (głównie do plików multimedialnych), onmedia.pl czy garnuch.pl.

Co zrobić, aby znaleźć się na wykopie? Przede wszystkim treść musi być wartościowa, ale można trochę wspomóc naszą promocję. Można na przykład nadać postowi intrygujący tytuł – przykładowo „Sekrety …… ”, albo „Te metody na pewno pomogą Ci w …..”.

Czasami warto również napisać coś kontrowersyjnego, co nie tyle się spodoba czytającym, ale raczej wywoła w nich chęć dyskusji.

Link w opisach użytkowników komunikatorów internetowych (np. Gadu Gadu)

Pojawienie się linku do posta w opisach w komunikatorów internetowych (np. Gadu-Gadu) również może wywołać ciekawy efekt. Przeprowadziłem mały test, w którym około 30 osób zamieściło na kilka godzin link do mojego posta. W skutek tego zauważyłem wzrost ilości wejść bezpośrednich o około 220. Co ciekawe, wskaźnik odrzuceń ulokował się na poziomie 68%, a średni czas przybywania na stronie wyniósł prawie 1,5 minuty.

Rozkład ruchu wyglądał tak jak na poniższym wykresie:

Niestety zdobycie tak dużej ilości linków w opisach w komunikatorze w krótkim czasie wymaga sporego wysiłku i rzadko kiedy można być świadkiem tak spontanicznego działania. Ta forma promocji - zazwyczaj bez pomocy wyspecjalizowanej agencji - się nie udaje.

Kupno taniego e-mailingu na allegro.pl

Postanowiłem przetestować czy kupno taniego mailingu na allegro może w jakikolwiek sposób przyczynić się do długotrwałego wzrostu odwiedzin serwisu. Efektem zainwestowania kilku złotych było uzyskanie ponad 2 200 wizyt. Każda z nich trwała około 15 sekund, a współczynnik odrzuceń wyniósł blisko 98%.

Rozkład ruchu wyglądał tak jak na poniższym wykresie:

Bardzo poważną wadą tej formy promocji jest ogromny współczynnik odrzuceń (czyli wyjść bez odwiedzenia żadnej innej podstrony) oraz brak powrotów po zakończeniu mailingu.

Podsumowanie

Biorąc pod uwagę ilość odwiedzin w połączeniu ze średnim czasem trwania odwiedzin to zdecydowanie najkorzystniej jest, gdy link do posta pojawi się w opisach komunikatorów. Zdecydowanie warto „pojawiać się” na wykop.pl, choć współczynnik odrzuceń jest dosyć wysoki to jednak ruch jaki można przyciągnąć rekompensuje to.

Podsumowanie przedstawiłem na poniższej tabeli:

Poniżej dodatkowe zestawienia: