SEM - skuteczne pozycjonowanie

Linkbaiting to nic innego jak pozyskiwanie darmowych linków prowadzących z witryn zewnętrznych (fora, blogi, itp.) do konkretnej strony internetowej. Brzmi dość banalnie, jednak sam proces wdrażania linkbaiting’u nie jest taki prosty i podobnie jak każda kampania marketingowa wymaga przemyślanej strategii.

Istota linkbaiting’u

Zacznijmy od początku. W wolnym tłumaczeniu „linkbaiting” oznacza „zarzucanie przynęty na linki” lub po prostu „łowienie linków”, czego celem jest zdobycie nowych użytkowników i wygenerowanie większego ruchu internetowego na konkretnej witrynie. Przynętą może być m.in. ciekawy artykuł, użyteczna informacja, darmowe narzędzie czy też kontrowersyjna wypowiedź. Ogólnie mówiąc jest to rzecz, która zainteresuje innych użytkowników i sprawi, że będą umieszczać do niej linki na swoich stronach internetowych.

Jak wspomnieliśmy wyżej, linkbaiting wymaga przemyślanych działań. Dlatego też proces ten należy zacząć od określenia naszych głównych celów. Jaki efekt chcemy osiągnąć? Czy interesuje nas zdobywanie słabych linków na masową skalę, czy raczej zależy nam na kilku mocnych linkach pochodzących z wartościowych witryn? Odpowiedź na te pytania zdeterminuje nasz dalszy plan działania i pomoże w wyborze grupy docelowej.

Posiadając taką wiedzę możemy przejść do tworzenia „przynęty”. Istnieje kilka sposobów na zwrócenie na siebie uwagi innych użytkowników. Za najłatwiejszy z nich uważa się publikowanie kontrowersyjnych treści. Celem tego działania jest doprowadzenie do burzliwej dyskusji na blogach i forach internetowych z nadzieją, że jej uczestnicy będą linkować do źródła całej prowokacji czyli naszej strony. Metoda ta jest dość ryzykowna i może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego, dlatego nie każdy może sobie na nią pozwolić.

O wiele bardziej skuteczną techniką linkbaiting’u jest zamieszczanie na swoich stronach unikalnych i pożytecznych treści, które mogą być przydatne dla innych użytkowników. Osoby, które znajdą na stronie interesujące ich wiadomości (np. ciekawy artykuł, darmowy e-book lub program do pobrania), chętnie podzielą się tą wiedzą z innymi poprzez odesłanie ich za pomocą linków do źródła informacji. Rozwiązanie to wymaga więcej wysiłku, jednak wzbudza wśród użytkowników większe zaufanie. Jeśli już za pierwszym razem znajdą na stronie to, czego szukali, to będą powracać do niej częściej, a przecież właśnie o to chodzi.

Niestety samo stworzenie „przynęty” nie wystarcza, trzeba ją również wypromować. W tym celu warto zamieścić krótką i rzeczową informację o naszym pomyśle na powiązanym tematycznie forum, blogu lub portalu społecznościowym. Czytającym ją użytkownikom należy dać do zrozumienia, że podążając za tym linkiem odniosą konkretną korzyść (poszerzą swoją wiedzę, znajdą odpowiedź na nurtujące ich pytania, itp.). Podczas tych działań należy zachować ostrożność i pamiętać, że nikt nie lubi nachalnej i sztucznej promocji. Liczy się kreatywność i umiejętność wyróżnienia się z tłumu.

Korzyści płynące z linkbaiting’u

Rosnąca popularność linkbaiting’u jest efektem jego oczywistych korzyści. Zdobywając w ten sposób linki zwiększamy na swojej stronie ruch internetowy, co w efekcie przekłada się na wzrost pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Nie ponosimy przy tym żadnych kosztów. Istotną zaletą całego procesu jest także lojalność użytkowników strony, którzy trafili na nią właśnie w wyniku linkbaiting’u. Wadą działalności linkbaiting’owej jest jej czasochłonność.