SEM - skuteczne pozycjonowanie

Najpopularniejszy system blogowy na świecie to obecnie WordPress. Z tej darmowej platformy publicystycznej korzystają miliony użytkowników Internetu. Jak zatem sprawić, aby nasz blog wyróżniał się spośród innych i miał szansę przebicia w wyszukiwarkach?

O sukcesie i powodzeniu bloga wśród czytelników w dużej mierze decyduje jakość zawartych w nim treści. Możemy jednak przyczynić się do zwiększenia popularności bloga poprzez poprawę jego widoczności w wyszukiwarkach internetowych. W przypadku blogów opartych o silnik WordPress idealnym rozwiązaniem jest ich odpowiednia optymalizacja i pozycjonowanie.

Optymalizacja meta tagów

Ulepszanie własnego bloga warto rozpocząć od optymalizacji znaczników Title i Description. Wymienione tagi nie odgrywają wprawdzie najważniejszej roli w pozycjonowaniu bloga czy innej strony internetowej, jednak w znacznym stopniu wpływają na indeksację strony w wyszukiwarce.

Znacznik tytułu jest istotny zarówno dla Google, jak i dla samego użytkownika sieci. Jak sama nazwa wskazuje, tekst zamieszczony pomiędzy tagami <title></title> wyświetlany jest w wyszukiwarce jako tytuł witryny. To właśnie on ma zachęcić użytkownika do wejścia na bloga. Dlatego też podczas optymalizacji należy zwrócić szczególną uwagę na jego konstrukcję. Zasada ogólnie jest taka, aby w strukturze znacznika Title na początku umieszczać najważniejsze informacje, czyli tytuł posta i ewentualnie później nazwę bloga.

Meta tag Description, czyli krótki opis zawartości strony, to kolejny element, który ma zachęcić użytkowników sieci do kliknięcia w nasz link. Opis wyświetlany jest na stronie wyników wyszukiwania, dlatego warto zadbać o to, aby był interesujący dla czytelnika i jednocześnie zawierał kilka słów kluczowych, na które pozycjonowana jest strona. Najbardziej optymalnym rozwiązaniem byłoby wprowadzanie unikalnych opisów dla każdej podstrony bloga lub co najmniej dla tych postów, na których popularności najbardziej nam zależy.

Pisanie postów – unikalna i wartościowa treść to najlepsza metoda na pozycjonowanie

Aby blog wzbudzał zainteresowanie czytelników i sprawiał, że będą często do niego wracać, musimy zadbać o wartościową i unikalną treść. Przede wszystkim należy unikać tzw. „duplicate content”, czyli zamieszczania tych samych treści w różnych miejscach na tym samym blogu. Jeżeli piszemy teksty w oparciu o inne źródła wiedzy, to wskazane jest zamieszczanie prowadzących do nich linków lub odnośników do artykułów o podobnej tematyce. W ten sposób wpłyniemy na wiarygodność podanych informacji. Jedną z ważniejszych rzeczy z punktu widzenia pozycjonowania bloga jest odpowiednie formułowanie tytułów i podtytułów posta. Tytuły powinny być krótkie i rzeczowo opisywać zawartość zamieszczonego pod nimi tekstu. Ważne, aby zawierały kombinację słów kluczowych, na które pozycjonujemy bloga.

Nagłówki

Pisząc posty należy również zwracać uwagę na formatowanie tekstu. W tym celu powinniśmy posługiwać się różnymi rodzajami nagłówków (do dyspozycji mamy nagłówki od <H1> do <H6>). Największy i zarazem najważniejszy nagłówek, zdefiniowany w kodzie HTML jako <H1>, należy zarezerwować dla głównego tytułu posta i użyć go tylko jeden raz. Natomiast do formatowania śródtytułów w tekście powinniśmy zastosować nagłówki <H2> i <H3>. Poniżej znajduje się print screen z przedstawionym edytorem tekstu w aplikacji WordPress i nadaniem śródtytułowi nagłowka H2:

W samej treści posta powinniśmy umieścić optymalną ilość słów kluczowych, rozmieszczonych w tekście w różnych miejscach. Robot wyszukiwarki zwróci na nie większą uwagę, jeżeli do ich podkreślenia użyjemy znaczniki wyróżniające tekst (np. b, strong, em, i).

Korzystanie z narzędzi Google

Niestety, ale nawet najbardziej wartościowe artykuły nie sprawią, że nasz blog sam z siebie przyciągnie dużą ilość czytelników. Strona musi najpierw zaistnieć w wyszukiwarce Google. W tym celu dobrze jest stworzyć  profil strony w Narzędziach Google dla webmasterów oraz uruchomic statystyki Google Analytics. Za pomocą tych narzędzi dowiemy się, jak często blog jest indeksowany przez robota wyszukiwarki i co zmienić, aby ten proces przebiegał sprawniej. Sprawdzimy, w jaki sposób Internauci trafiają na bloga, czyli dowiemy się, które zapytania kierują ruch do naszej strony.

Google Sitemap

Korzystanie z narzędzi Google to również możliwość samodzielnego dostarczenia wyszukiwarce najważniejszych informacji, umożliwiających zwiększenie widoczności naszego bloga. W tym celu należy stworzyć mapę strony w formacie XML. Jest to specjalny plik, który zawiera całą strukturę linków na stronie. Możemy ją wygenerować za pomocą wtyczki Google XML Sitemaps. Poniżej znajduje się print screen przedstawiający fragment panelu administracyjnego wtyczki Google MXL Sitemaps:

Z wykorzystaniem wymienionej wtyczki plik jest tworzony na serwerze automatycznie, a bloger nie ma obowiązku znajomości składki XML. Dużą zaletą posiadania tego rodzaju pliku jest automatyczna aktualizacja mapy po opublikowaniu nowego wpisu czy dokonaniu innych zmian na stronie. Dzięki takiemu zabiegowi robot Google ma ułatwiony dostęp do wszystkich linków na stronie, za którymi będzie podążał i częściej indeksował stronę.

Przyjazne adresy podstron

Korzystny wpływ na pozycjonowanie bloga w wyszukiwarce mają również przejrzyste adresy podstron. Standardowe adresy URL składają się zazwyczaj z szeregu mało zrozumiałych znaczków, przez co mają niemiłą dla oka strukturę. Możemy wpłynąć na ich wygląd poprzez odpowiednie ustawienia w panelu administracyjnym naszego bloga. WordPress oferuje wiele konfiguracji adresów, a najnowsze wersje platformy automatycznie tworzą adresy podstron z wykorzystaniem tytułów postów. Zostało to pokazane na poniższym print screenie.

Istnieje równiez mozliwość edycji standardowego adresu, na taki aby pozycjonowanie danego posta było optymalne.

Umiejętne linkowanie wewnętrzne

Kluczową rolę w procesie pozycjonowania stron internetowych odgrywa także struktura nawigacji wewnętrznej, która wpływa bezpośrednio na indeksację witryny przez roboty wyszukiwarek. Poprawna struktura to taka, która przy pomocy niewielkiej ilości kliknięć w odwołania ze strony głównej pozwala przenieść się do dowolnej podstrony całego serwisu. W przypadku optymalizacji bloga możemy to osiągnąć poprzez następujące zabiegi:

• zamieszczenie w treści swoich wpisów linków prowadzących do poprzednich postów,
• umieszczenie na stronie głównej bloga bloczka z linkami prowadzącymi do najciekawszych wpisów,
• nadanie nieprzydatnym nam linkom atrybutu rel=”nofollow” (np. linkom w komentarzach do naszych wpisów).

Dodatkowym atutem dla pozycjonowania jest używanie w tekście wyświetlanym jako link (anchor tekst) słów kluczowych.

Pozyskiwanie linków zwrotnych

Budowanie dobrej jakości linków zwrotnych jest podstawą pozycjonowania stron w wyszukiwarkach. Dlatego też miejsce naszego bloga w wynikach wyszukiwania będzie zależeć w znacznym stopniu od ilości i jakości prowadzących do niego linków ze stron zewnętrznych. Poniżej krótki film na temat linków prowadzących do naszej strony:

Najpopularniejszym sposobem zdobywania linków nadal pozostaje dodawanie adresu bloga do wysoko ocenianych katalogów stron. W przypadku pozycjonowania bloga najlepszym rozwiązaniem jest zdobywanie linków do zamieszczonych na nim postów, a nie tylko do strony głównej. W tym celu możemy umieszczać odnośniki do naszych wpisów w znanych serwisach społecznościowych (np. wykop.pl) lub publikować artykuły (wraz z linkami do naszego bloga) na stronach pokrewnych tematycznie.

Dobrym sposobem na pozyskiwanie dużej ilości linków jest aktywne udzielanie się na forach związanych tematyką z naszym blogiem. Pod każdą wypowiedzią należy wtedy dodać odnośnik do naszej strony. Aby jednak nie zostać uznanym za spamera, warto zadbać o wysoki poziom merytoryczny naszych komentarzy.