SEM - skuteczne pozycjonowanie

SEM (Search Engine Marketing) to zakres działań marketingowych mających na celu maksymalne wypromowanie strony www w wyszukiwarkach internetowych.

W skład działań wchodzących w zakres marketingu w wyszukiwarkach najczęściej wymienia się:

• optymalizację i pozycjonowanie stron internetowych (SEO)
• promocję za pomocą płatnych wyników wyszukiwania (reklama PPC)
   

Jednak według nas brakuje tu jednego, bardzo ważnego elementu, który może decydować o efektach promocji w internetowych wyszukiwarkach. Ten trzeci element to:

• audyt i doradztwo związane z promocją w wyszukiwarkach\

Co wyróżnia dobre działania SEM?

Najczęściej mówi się o skuteczności marketingu w wyszukiwarkach mierzonej za pomocą wskaźników takich jak:

• statystyki stron www, a w nich w szczególności UU (unikalni użytkownicy) sprowadzeni dzięki działaniom SEM;
• ilość czasu (w bardziej zaawansowanych opcjach i ofertach - dni), jakie strona "spędza" na wyznaczonych przez klienta pozycjach;
• w przypadku statystyk kampanii boksów reklamowych w płatnych wynikach (PPC), najczęściej wskazuje się wskaźnik CTR (Click-through rate), czyli ilość kliknięć w reklamę i tym samym przejście na reklamowaną stronę.

Jednak, przede wszystkim, dobre SEM wyznacza realizacja określonego celu i sprowadzenie na stronę nie tylko większej ilości użytkowników, ale większej ilości odpowiednich użytkowników - potencjalnie zainteresowanych ofertą firmy.

Odpowiedni użytkownicy to tacy, którzy mogą być potencjalnumi klientami firmy, a nie przypadkowymi  internautami odwiedzającymi stronę.