SEM - skuteczne pozycjonowanie

Jak pokazują statystyki 91% wszystkich zapytań w polskich wyszukiwarkach jest wykonywanych jest w Google.pl. Co więcej można się spodziewać, że w krótkim czasie portal Onet.pl zrezygnuje ze swojego dotychczasowego silnika wyszukiwarki na rzecz Google, podobnie jak już to uczynił portal Interia.pl.

Poniższa tabela przedstawia wyniki badań na www.ranking.pl (zasięg miesięczny):

Zestawienie prezentuje zasięg wyszukiwarek na podstawie danych pochodzących z badania Megapanel PBI/Gemius, dotyczących polskich internautów. Zasięg jest to stosunek liczby internautów, którzy dokonali co najmniej jednej odsłony na stronie danej wyszukiwarki w danym miesiącu do całkowitej liczby internautów w tym okresie.

Pozycjonowanie witryny internetowej w każdej kolejnej wyszukiwarce przyczynia się do wzrostu kosztów usługi. Niestety nie skutkuje to znaczą poprawą ilości wizyt na stronie, a tym samym powoduje że ROI (zwrot z inwestycji) się zmniejsza.

W przypadku kampanii boksowej dysponując ograniczonym budżetem działania promocyjne warto skupić na Google Adwords, czyli na linkach sponsorowanych w wyszukiwarce Google oraz reklamie kontekstowej na łamach witryn partnerskich Google (należących do programu Google Adsence). Swoją propozycję argumentuję kilkoma czynnikami:

1. W porównaniu do innych systemów reklamowych Google Adwords pozwala na bardzo precyzyjne śledzenie wyników kampanii. Dokładna analiza statystyk pozwala na optymalizację kampanii, tak aby zwrot z inwestycji był jak największy.
2. Z punktem pierwszym wiąże się również możliwość generowania / dostarczania rozbudowanych raportów.
3. System Google Adwords posiada rozbudowane mechanizmy, dzięki którym możliwe jest dotarcie do grupy docelowej. Lokalizacja terytorialna, czasowa oraz skierowanie kampanii na wybrane słówka kluczowe ograniczają wyświetlanie się boksów przypadkowym Internautom.
4. Śledzenie konwersji udostępnione w Google Adwords umożliwia stworzenie listy optymalnych fraz kluczowych, na które dana strona internetowa powinna być promowana.
5. Powyższe zalety systemu Google Adwords w połączeniu z  możliwością ciągłej analizy ruchu internautów na stronie w systemie statystycznym Google Analitycs przyczyniają i odpowiednim reagowaniem przyczyniają się do maksymalizacji zwrotu z inwestycji.