SEM - skuteczne pozycjonowanie

Prawa biznesu internetowego nie różnią się w znaczny sposób od tych, rządzących biznesem tradycyjnym - przynajmniej jeżeli chodzi o pracę u podstaw. Jeżeli mamy jakąś firmę i jej produkt, to do zaistnienia na rynku (w świadomości klientów) potrzebna jest nam promocja i marketing.

Firmowa strona www jest tak naprawdę kolejnym produktem danej firmy, który należy odpowiednio wypromować, by realizował odpowiedni cel - często jest nim po prostu zysk.

Prawda jest więc taka, że strona sama w sobie nie jest końcem drogi pod tytułem "obecność w Internecie", a w zasadzie jej początkiem.

Co po stworzeniu strony?

Przede wszystkim promocja. I w tym miejscu należy uniknąć pierwszego błędu - niewłaściwy przedmiot promocji. Często bowiem zdarza się, że firmy w Internecie reklamują nie to co powinny. Zdecydowanie i w głównej części przedmiotem promocji w Internecie powinna być strona www, a nie konkretny produkt zawarty na tej stronie.

Jeżeli w branży jest duża konkurencja i promujemy produkt typu krzesła obrotowe, to nie bardzo możemy liczyć na to, że potencjalni klienci zapamiętają nas z kreacji na hasło krzesła obrotowe - ma to bardzo prostą przyczynę, nie tylko my produkujemy krzesła obrotowe. To samo tyczy się stron typowo handlowych, nie powinny reklamować produktów, a stronę www (która często jest nazwą firmy). Zależy nam przecież na tym, aby zapamiętano nazwę strony oraz z tą nazwą wiązano produkty - tak będzie zdecydowanie lepiej.

Warto brać przykład z największych - zwróćmy np. uwagę na reklamy Allegro.pl, które postawiło na promocję marki (w tym wypadku nazwy strony www).

Jak promować stronę w sieci?

Wiemy już, że trzeba promować stronę w Internecie, zastanówmy się więc jak.

Internet daje nam szerokie możliwości oraz sporo narzędzi do promocji - jest przy tym tańszy od innych mediów i o wiele bardziej pozwala na mierzenie efektywności praktycznie każdej formy e-reklamy.

Z pośród całego gąszcza możliwości, na początku każda firma zainteresowana jest przede wszystkim czymś "tanim, skutecznym i dającym szykie efekty". Oczywiście nie ma tak idealnego miksu, każda forma reklamy internetowej charakteryzuje się innymi zaletami i wadami. Niemniej jednak - dla każdej firmy i w każdych warunkach - ze swojej strony proponujemy zacząć od dziedziny marketingu internetowego zwanego marketing w wyszukiwarkach (SEM).

Marketing w wyszukiwarkach

Pod następującymi linkami dowiedzieć się można o tym: czym jest SEM?, dlaczego wybrać SEM? - natomiast w tym tekście przedstawimy argumeny za tym, że warto i dlaczego warto korzystać z pozycjonowania stron internetowych.

Choć SEM to nie tylko pozycjonowanie, to ta usługa jest najpopularniejszą jego formą - dlaczego? Głównie dlatego, że o niej mówi się najwięcej i najczęściej.

Pozycjonowanie to kompleksowa usługa polegająca na wypromowaniu serwisu internetowego w wynikach mechanizmów wyszukiwawczych w sieci. Wykorzystując wyszukiwarki oraz katalogi zwiększamy szanse na odnalezienie serwisu www przez potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o pozycjonowaniu i naszych usługach.

Dlaczego postawić na pozycjonowanie?

Główne powody staramy się przedstawić poniżej:

• Koszty dotarcia (przyciągnięcia na reklamowaną stronę www) na użytkownika są zdecydowanie mniejsze niż w przypadku innych form rekalmy. Pozycjonowanie jest więc dobrym rozwiązaniem nawet dla mniejszych stron i firm.
   
• Efektywność pozycjonowania może być również bardzo wysoka. Przy odpowiednim doborze słów kluczowych usługa pozycjonowania sprowadza na stronę duży ruch i najczęściej są to osoby, które szukają produktów / usług bądź informacji na temat tego, co na danej stronie się znajduje. Są to więc najlepiej dobrani potencjalni klienci, dzięki czemu łatwiej jest im sprzedać.
   
• Liczba użytkowników Internetu - zarówno ta ogólna, jak i tych, korzystających z wyszukiwarek stale rośnie. Rośnie tym samym liczba potencjalnych klientów, którzy "pytają" wyszukiwarki, gdzie można nabyć produkt / usługę.
   
• Popularność wyszukiwarek - dla znacznej większości użytkowników Internetu, wyszukiwarka jest głównym miejscem wyszukiwania i uzyskiwania informacji. Równie duży odsetek internautów ufa wynikom otrzymanym z wyszukiwarki.
   
• Rosnąca konkurencja - kiedyś, w czasach gdy stron www było niewiele, rzeczywiście wystarczyło mieć stronę, by być w Interecie i wyszukiwarkach, i to na wysokich pozycjach. Obecnie firmy muszą konkurować o najwysze miejsca.
   
• Wiarygodność - sama obecność w Internecie oraz łatwość odnalezienia danej strony znacznie podnoszą wiarygodność firmy w oczach potencjalnych klientów.

Poniżej przedstawiam graficzne zobrazowanie ilości kliknięć w odpowiednie wyniki zwracane przez wyszukiwarkę Google. Jak widać najwięcej kliknięć następuje w pierwsze trzy pozycje.

Źródło: Enquiro Search - www.enquiroresearch.com

Poniżej inne zestawienie:

Czy zatem warto? - odpowiedź jest raczej jednoznaczna. Chcąc być poważnie i profesjonalnie obecnym w Internecie trzeba korzystać z usług takich jak pozycjonowanie stron.