SEM - skuteczne pozycjonowanie

GlaxoSmithKline to wiodący na świecie producent leków i produktów ochrony zdrowia, który działa w oparciu o badania naukowe. GlaxoSmithKline zatrudnia ponad 100 tysięcy osób i produkuje niemal 4 miliardy opakowań leków i produktów ochrony zdrowia rocznie.

Celem, jaki został postawiony przed Ideo, było stworzenie serwisu internetowego dla jednego z produktów oraz działania związane z promocją w wyszukiwarkach internetowych (pozycjonowanie oraz boksy sponsorowane).

Dzięki precyzyjnemu dobraniu grupy docelowej oraz zbudowaniu strony zgodnie z zasadami webusability współczynnik odrzuceń był bardzo niski i nie przekroczył 30%, a średni czas jednej wizyty oscylował w granicach 3 minut - jest do dobry wynik zważywszy na małą objętość tekstową. Każdy z użytkowników wchodzących na stronę przeglądnął około 4 podstron. Dobrym krokiem było również rozpoczęcie pozycjonowania na wiele fraz kluczowych powiązanych z opisywanym na łamach witryny produktem (pozycjonowanie szerokie).

Kompleksowemu podejście do budowy i promocji serwisu oraz współpraca pomiędzy specjalistami z zakresu SEO, usability oraz działem programistycznym niewątpliwie przyczyniły się to do sukcesu przeprowadzonej kampanii.